随着消费市场的日益多元化和年轻化，传统白酒品牌如何在保持经典的同时，吸引年轻消费者的目光，成为了行业面临的重要课题。

近年来，汾酒通过不断创新营销方式，积极拥抱新媒体，尤其在刚刚过去的新春佳节期间，与抖音短视频平台跨界联合，发起了#我们都爱汾酒抖音挑战赛，截至2月8日24时，#我们都爱汾酒抖音挑战赛完美收官，活动上线11天，播放量已突破6.3亿次，再次展现了汾酒品牌的年轻活力和创新魅力。

1

从“大家”到“我们”

汾酒演绎白酒如何与消费者实现零距离

事实上，这并不是汾酒首次联合抖音，并发起全民性活动。2023年春节期间，汾酒就以一场“大家都爱汾酒”的抖音挑战赛，在白酒消费市场掀起了“汾酒热”，彼时播放量就已经突破3.2亿。

2024年春节期间，汾酒挑战赛表达进一步升维，从“大家”变为“我们”，不但播放量实现了从3.2亿到6.3亿的新进阶，更是通过称呼上的改变，拉近了品牌与消费者之间的距离。

可以看到，“我们都爱汾酒”挑战赛引发了来自全国各地的消费者们积极参与、互动，其中既有抖音大V，如千万粉丝大V@阿星and阿奇@吃货老外铁蛋儿，以及知名博主@失野晶@酒叔尝百酒@老宋的微醺23点@安森的话事酒馆@胡阿小小；也有粉丝数只有几百、几千的普通玩家。他们从历史、地理、文化、风俗、美食、生活日记、舞蹈等多个维度发掘和演绎着有关汾酒的故事，从中涌现出众多受欢迎的视频作品，且每条相关视频的点赞数不俗。这一活动的成功，不仅在于其创意新颖、互动性强，更在于汾酒品牌本身的深厚底蕴和广泛认可度。通过抖音这一形式，汾酒将传统酒文化与现代社交方式相结合，让年轻人在享受娱乐的同时，也能感受到汾酒所承载的历史和文化。

从2023年到2024年，汾酒连续两年持续牵手抖音举办相关品牌活动，有业内人士表示，这体现了汾酒年轻化战略的重要布局。抖音作为当下最火热的短视频平台之一，拥有庞大的年轻用户群体和高度活跃的社交氛围。汾酒选择抖音作为合作伙伴，正是看中了其强大的用户基础和广泛的影响力。通过抖音这一平台，汾酒希望能够与年轻消费者建立更紧密的联系。

如今，伴随着连续两年抖音挑战赛的成功举办，汾酒年轻化策略取得了显著的市场效果。首先，品牌曝光度大幅提升，汾酒成为了年轻消费者心中的热门话题；其次，品牌形象更加年轻化、时尚化，吸引了更多年轻消费者的关注和喜爱；最后，通过用户的积极参与和分享，汾酒的口碑传播效应也得到了有效放大。

2

春节旺季，汾酒全面释放名酒势能

近些年来，面对日益激烈的市场竞争和消费者需求的多样化，汾酒并没有满足于现状，而是积极寻求创新和突破。从深耕本土市场到逐步拓展全国，汾酒的战略转型不仅为品牌带来了新的增长点，也为整个白酒行业树立了标杆。

2023年前三季度，汾酒实现营收267.44亿元，同比增长20.78%；实现净利94.31亿元，同比增长32.68%，这一成绩不仅超越了2022年全年，更显示出汾酒在全国化拓展道路上的坚实步伐。这不但是汾酒产品、品质、品牌等优势聚合的结果，也离不开汾酒全国化布局的纵深发展。如今，汾酒通过在春节期间的关键性品牌动作，再次释放名酒强大势能，为一季度“开门红”奠定了基础。

可以看到，一方面，汾酒针对年轻消费者开启“我们都爱汾酒”抖音挑战赛，为传统白酒品牌的年轻化转型提供了有益的启示。其通过连续性活动，使汾酒品牌增加了新标签，同时实现了汾酒在年轻消费群体中间的破圈与扩圈，完成了品牌与目标受众之间的情感链接。

另一方面，青花汾酒还独家冠名了2024北京广播电视台春节联欢晚会，抢占品牌营销制高点，在这个祥和欢乐的大舞台上与全国各族儿女一起聆听中国故事，感受中国精神，共度中国年。在春晚现场，说唱歌手早安还演唱了改编歌曲《酒魂》，将汾酒文化、汾酒历史以说唱的方式传递给全国各地的消费者。

一直以来，春节是白酒销售的重要阶段，也是检验品牌能否实现“开门红”的重要参照，因此各大白酒品牌在此期间各显妙招。汾酒通过增加与消费者之间的互动和品牌表达，扩大了品牌在全国各大市场的影响力，从而实现了品牌的持续发展和市场的拓展。结合全国白酒主要消费市场反馈来看，汾酒通过优化渠道布局、拓展销售网络，在春节期间延续以往增长势头，显示出名酒强劲的增长韧性。

总结来看，2023年是汾酒复兴纲领元年，汾酒通过“抓青花、强腰部、稳玻汾”的产品战略已经结出硕果。伴随着2024年的到来，汾酒已经迈入了高质量发展的关键历史节点，其通过品牌战略和营销动作上的升级，为汾酒营造了强势的消费潮流，也意味着汾酒距离“复兴梦想”更近一步。